Ter um website institucional é hoje essencial para qualquer IPSS, misericórdia ou associação. É a principal porta de entrada para doações, voluntariado e contactos.
Mas há algo que muitas vezes passa despercebido: a presença (ou ausência) no Google.
Pode ter o site mais bonito do mundo se não for encontrado, é como se não existisse.
Neste artigo explicamos os 5 erros mais comuns que fazem o site da sua IPSS desaparecer dos resultados de pesquisa e como evitá-los.
Falta de conteúdo relevante e atualizado
Um site com apenas uma página “Sobre nós” e “Contactos” não é suficiente.
O Google dá prioridade a sites com conteúdo informativo, atualizado e útil para os visitantes.
👉 Solução: publique regularmente notícias, atividades, campanhas solidárias e relatórios anuais.
Cada novo conteúdo é uma oportunidade para aparecer em novas pesquisas.
Erros técnicos e lentidão
Muitos sites antigos das IPSS usam plataformas ultrapassadas ou estão alojados em servidores lentos.
O Google penaliza páginas com tempo de carregamento superior a 3 segundos ou com erros de estrutura (links partidos, páginas duplicadas, etc.).
👉 Solução: faça uma auditoria técnica ao site.
Otimize imagens, atualize o WordPress e use um alojamento rápido e seguro.
Falta de versão mobile
Mais de 70% dos acessos aos sites institucionais em Portugal são feitos a partir de telemóveis.
Se o seu site não se adapta bem ao ecrã do utilizador, o Google rebaixa a classificação automaticamente.
👉 Solução: utilize um design responsivo (que se ajusta a qualquer dispositivo).
É um critério essencial para o SEO desde 2023.
Descrição e títulos mal configurados
O título da página (“title tag”) e a descrição (“meta description”) são o que o Google mostra nos resultados.
Muitos sites de IPSS ainda têm títulos genéricos como “Página inicial” ou “Bem-vindo ao nosso site” — o que é desastroso para o ranking.
👉 Solução: otimize os títulos com palavras-chave claras, por exemplo:
“Centro Social de São João – Apoio Domiciliário e Lar de Idosos em Viseu”
Falta de ligação ao ecossistema digital
Um erro comum é o site estar isolado, sem ligações a redes sociais, Google Maps, ou ferramentas de análise (Analytics e Search Console).
Sem estas integrações, o Google não tem dados suficientes para avaliar a relevância do site.
👉 Solução:
Crie e mantenha uma ficha Google Business Profile atualizada.
Ligue o site ao Google Search Console.
Partilhe as publicações do site nas redes sociais da IPSS.
Conclusão
Estes erros são simples de resolver — mas ignorá-los pode fazer com que o site da sua instituição desapareça completamente dos resultados de pesquisa.
Ao corrigi-los, não só melhora o posicionamento no Google, como também reforça a imagem de transparência e profissionalismo da sua IPSS.
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